Društvene mreže i novi trendovi utiču na porast preventivnih tretmana protiv starenja među devojkama ispod 30 godina
U poslednjih nekoliko godina, sve veći broj mladih žena, naročito iz generacije Z (rođene između 1997. i 2012), odlučuje se na botoks i druge estetske zahvate, pokazuju istraživanja vodećih stručnjaka. U periodu od 2019. do 2022. godine, upotreba botoksa i sličnih tretmana porasla je za čak 73%, dok je broj zahvata kod devojaka mlađih od 20 godina povećan za 9% samo u periodu od 2022. do 2023. godine. Ovaj fenomen je posebno izražen u Sjedinjenim Američkim Državama, ali se trend širi i globalno.
Jedan od glavnih razloga ovakvog porasta stručnjaci vide u snažnom uticaju društvenih mreža i digitalnih filtera, koji stvaraju nerealna očekivanja o izgledu. Kako navodi doktorka Uša Radžagopal, specijalista plastične hirurgije iz San Franciska, mlade žene su izuzetno podložne uticaju digitalnog okruženja: “Između filtera i digitalnih alata, stvaramo nerealnu sliku o tome kako bi ljudi trebalo da izgledaju – a mlađe generacije su posebno osetljive na takve poruke.” Ona dodaje da su popularni profili na društvenim mrežama i javno pokazivanje estetskih tretmana dodatno normalizovali ove zahvate.
Novi trend nazvan “prejuvenacija” označava preventivni pristup starenju, gde devojke i mlade žene žele da spreče pojavu prvih bora, pre nego što se one i pojave. Za razliku od milenijalaca, kod kojih su estetski zahvati često bili korektivni, generacija Z se fokusira na prevenciju. “Moja generacija troši novac na kafu i filere za usne. Možda nam prioriteti nisu najpametniji, ali želimo da se osećamo i izgledamo dobro”, opisuje 28-godišnja Ali Pereles, koja redovno koristi filere za usne.
Pored društvenih mreža, i neposredno okruženje igra važnu ulogu. Mnoge mlade žene navode da su na prvi botoks ili filere otišle pod uticajem prijateljica koje su već probale ove tretmane. “U mom društvu, skoro sve su probale neki estetski tretman, bilo da je u pitanju botoks, fileri ili manje korekcije. To se jednostavno podrazumeva”, objašnjava devojka iz Čikaga koja je prvi put probala botoks sa 25 godina.
Zanimljivo je i da novi lekovi za regulaciju telesne mase, poput popularnih semaglutida, doprinose povećanju broja estetskih operacija poput zatezanja vrata kod mladih žena koje su izgubile više kilograma. Doktorka Lesli Rabah iz Njujorka kaže: “Ako neko izgubi 40 ili 50 kilograma, a koža se opusti i stvori višak, često je potrebna hirurška intervencija. Odluku o tome donosim pažljivo, u zavisnosti od svakog pojedinačnog slučaja.”
Ova promena u pristupu i stavovima prema estetskim tretmanima govori o novim standardima lepote i sve većem pritisku da se mladost i svež izgled sačuvaju što duže, što postavlja brojna pitanja o uticaju savremenih tehnologija na žene danas.